Website Planung - 13 fundamentale Überlegungen bevor du dich an die Umsetzung machst
Rainer 6. Jun 2024 0 Kommentare

Website Planung – 13 fundamentale Überlegungen bevor du dich an die Umsetzung machst

Deine Website zu erstellen ist ein bisschen wie Digitales Nomadenleben. Bei beidem wissen wir, wovon wir sprechen.

Webseiten erstellen wir schon seit über 20 Jahren für unsere Kunden. Und als Digitale Nomaden sind wir auch nicht erst seit gestern unterwegs.

Für´s Leben und Arbeiten auf Reisen brauchst du einen Plan. Ebenso wie du die Website Planung nicht ausser Acht lassen solltest. Da ist es jeweils nur so mittelgut, wenn du einfach mal schnell irgendwie irgendwohin losrennst…

Wenn wir weiterziehen, machen wir uns erstmal ausgiebig Gedanken und recherchieren zu verschiedenen Punkten.

Wo wollen wir als nächstes hin? Wie sind dort die Bestimmungen zu Einreise und Aufenthaltsdauer? Wie sind die generellen Gegebenheiten vor Ort? Versorgung, Fortbewegung, Wohnung, Flüge… die Liste ist noch um einiges länger.

Plus für unser Business natürlich besonders wichtig – gibt es eine gute Internetverbindung?

Auf all diese Fragen haben wir immer ZUERST eine Antwort, BEVOR wir eine konkrete Entscheidung treffen und unsere sieben Sachen zusammenpacken.

Wenn du vor hast, dir eine eigene Homepage aufzubauen, ist es ebenso enorm wichtig, dass du dir zunächst einige grundlegende Gedanken zur Website Planung machst.

Auch hier solltest du ZUERST Antworten auf verschiedene fundamentale Fragen haben, BEVOR du in die technische Umsetzung einsteigst.

Weil wir ebensowenig wie auf unseren Reisen wollen, dass du mit deiner Webpräsenz ohne Plan und Ziel “irgendwo im Nirgendwo landest”, haben wir hier mal die 13 wichtigsten Punkte zusammengetragen, worauf es bei der Webseite Planung ankommt. Und wie du mit den richtigen Überlegungen gleich von Beginn an deinen Internetauftritt optimal auf deine Kunden ausrichtest.

Damit sind wir auch schon bei der ersten fundamental wichtigen Erkenntnis:

🎯 Dein Kunde steht im Mittelpunkt

Die erste Sache, über die du dir klar werden darfst ist:

Die wichtigste Person auf deiner Webseite bist nicht du. Sondern dein Kunde!

Deine Webseite sollte immer auf die Bedürfnisse deiner Kunden ausgerichtet sein. Denke daran, dass du laut der 3-Sekunden-Regel nur wenige Sekunden Zeit hast, um sie mit deiner Botschaft zu erreichen und zu überzeugen.

Innerhalb dieser kurzen Zeitspanne muss dein Besucher erkennen, dass du mit deiner Leistung genau das bietest, was er sucht. Und dass es sich lohnt, weiterzulesen oder zu interagieren.

Indem du deine Kunden verstehst, kannst du ihre Erwartungen besser erfüllen und sie dazu motivieren, länger auf deiner Webseite zu verweilen.

Daher ist es entscheidend, sich zuerst genau darüber grundlegende Gedanken zu machen, bevor du dich in die Technik stürzt:

  • identifiziere deine konkrete Zielgruppe
  • analysiere deren Bedürfnisse und Interessen
  • erkenne, wonach sie auf deiner Webseite suchen

⚠️ Die 3 wichtigsten Punkte für eine gute Website Planung

Mit einer gezielten Ausrichtung auf die Bedürfnisse deiner Kunden kannst du also sicherstellen, dass deine Webseite effektiv und ansprechend gestaltet ist, um Besucher zu überzeugen und zu binden.

Bei deiner inhaltlichen Website Planung solltest du dich daher auf drei wesentliche Schlüsselfaktoren konzentrieren:

1. Klarheit:

Dein Kunde sollte sofort verstehen, was er auf deiner Webseite findet und ob sein Problem bei dir gelöst wird. Achte auf eine verständliche Darstellung deines Angebots als lösungsorientierte Antwort auf die Anliegen deiner Besucher.

2. Persönlichkeit:

Deine Seite sollte durch dein eigenes authentisches Auftreten beim Kunden andocken und im Gedächtnis bleiben. Und bei ihnen eine emotionale Reaktion hervorrufen, anstatt nur oberflächlichen austauschbaren Einheitsbrei zu liefern.

Bedenke:
Kaufentscheidungen werden immer auf emotionaler Ebene getroffen.

3. Übersichtlichkeit:

Es ist wichtig, dass sich dein Besucher mittels einfacher Navigation gut zurechtfindet und sich nicht überfordert fühlt. Deine Webseite sollte klare Orientierung bieten und ihn nicht durch zu viel “wuselndes Blingbling” erschlagen. Eine gut strukturierte und übersichtliche Gestaltung ist entscheidend für eine positive User Experience.

Diese Punkte sind die absolute Basis um sicherzustellen, dass dein Webauftritt effektiv ist und deine Kunden anspricht.

📝 Definiere das Hauptziel deiner Website

Bevor du mit der technischen Umsetzung beginnst, ist es entscheidend, das Hauptziel deiner Webseite zu definieren. Möchtest du beispielsweise primär Produkte verkaufen, Interessenten mit einem Freebie anlocken oder Kontaktanfragen sammeln?

Richte die Struktur deiner Website jeweils darauf aus, die Besucher zu genau dieser gewünschten Aktion zu führen.

Ist dein Hauptziel der direkte Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen, sollte deine Website Planung darauf abzielen, Besucher zu überzeugen und sie zum Kauf zu animieren:

  • Integration eines Onlineshops für Waren oder Dienstleistungsangebote
  • direkter Verkauf über Salespages als primäres Ziel
  • Optimierung für Conversions und Umsatz

Möchtest du primär Leads generieren, gestalte deine Webseite so, dass Besucher dazu motiviert werden, ihre Kontaktdaten zu hinterlassen:

  • Anbieten von Freebies oder Downloads
  • Eintragung in den Newsletter
  • Sammeln von Kontaktdaten für Follow-up-Marketing

Wenn du in erster Linie Informationen bereitstellen und langfristige Kundenbindungen aufbauen willst, erstelle regelmäßig werthaltige Inhalte, die nachhaltig Besucher anziehen und binden.

  • Bereitstellung von wertvollen Inhalten, z.B. über einen Blog
  • langfristige Kundenbindung durch Interaktion
  • Aufbau einer Community oder Fanbase

🌐 Wähle deine geeignete Domain und das passende Webhosting

Bei der Webite Planung ist die Auswahl einer passenden Domain von großer Bedeutung. Sie ist deine Adresse im Internet und spielt eine wichtige Rolle dabei, wie potenzielle Kunden dich finden und wahrnehmen.

Hier einige wichtige Überlegungen, die du bei der Auswahl deiner Domain berücksichtigen solltest:

1. Dein persönliches Branding:

Wenn du als Person im Mittelpunkt deines Business stehst, bietet es sich an, deinen Namen als Domain zu wählen. Registriere deinen Namen ggf. mit und ohne Bindestrich, um sicherzustellen, dass Kunden dich leicht finden können. Indem du dein Branding auf dich ausrichtest, kannst du eine starke persönliche Präsenz im Onlinebereich aufbauen.

2. Relevanz und Klarheit:

Wähle alternativ eine Domain, die deine Tätigkeit oder dein Angebot klar und prägnant widerspiegelt. Überlege auch, ob die Domainendung, wie .de für Deutschland oder .com für internationale Präsenz, zu deinen Zielen passt. In jedem Fall sollte deine www-Adresse für deine Zielgruppe leicht verständlich und relevant sein, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu schaffen.

3. Abschreckende Endungen und komplizierte Schreibweisen vermeiden:

Vermeide komplizierte, unnötig lange und Tippfehler-anfällige Domains ebenso wie exotische oder ungewöhnliche Endungen, die Besucher verwirren. Gängige Endungen wie .com, .de oder .net gewährleisten eine breite Akzeptanz und Vertrautheit. Einfache und leicht merkbare Begriffe verankern sich zusätzlich besser im Gedächtnis deiner potenziellen Kunden.

Des Weiteren spielt das Webhosting eine entscheidende Rolle.

Das Hosting ist sozusagen das Zuhause deiner Webseite. Also der Webspace oder Speicherplatz, auf dem all deine Daten und Inhalte gespeichert sind. Plus übrigens auch deine E-Mail-Postfächer, die du in der Regel für deine Domain einrichten kannst.

Informiere dich über verschiedene Hosting Services und wähle einen seriösen Anbieter, der zu deinen Anforderungen passt. Achte dabei nicht auf “billig billig”. Viel ausschlaggebender, auch für die Performance deiner Webseite, sind die tatsächlichen Leistungen und die Erreichbarkeit.

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Wenn du Unterstützung bei der Registrierung von Domains und/oder einen zuverlässigen Partner für dein Webhosting benötigst, melde dich gerne oder schau dir direkt unsere YEAH Home Premium Hosting Pakete an.

💻 Nutze eine zukunftsfähige und mitwachsende Software

Ein absolut entscheidender Faktor bei der Webite Planung ist die Auswahl der richtigen Software.

Unsere klare Empfehlung: WordPress

Warum WordPress?

WordPress ist nicht umsonst eine der beliebtesten Plattformen für die Erstellung von Websites. Es bietet eine Vielzahl von Funktionen und nahezu grenzenlose Flexibilität, um einen maßgeschneiderten Webauftritt zu erstellen, der den aktuellen Anforderungen deines Unternehmens entspricht UND zukunftsorientiert mitwachsen kann.

Während verschiedene Baukastensystem auf den ersten Blick durch vermeintliche Einfachheit recht verlockend sind, stoßen sie bei individueller, flexibler und vor allem funktioneller Gestaltung sehr schnell an ihre Grenzen. Und verhindern ebenso schnell das Wachstum deines Business.

Im Gegensatz dazu können bei WordPress durch die enorme Anzahl an verfügbaren Zusatzmodulen, sogenannten Plugins, jederzeit umfangreiche Funktionen einfach und flexibel integriert werden. Damit ermöglicht es, deine Website nach deinen eigenen Vorstellungen zu gestalten. Und die Funktionalitäten zu jeder Zeit und in jedem Wachstumsschritt genau auf die Bedürfnisse deines Business anzupassen.

WordPress bietet nicht nur eine benutzerfreundliche Oberfläche, sondern auch eine starke Community und eine Vielzahl von Ressourcen für Support und Weiterentwicklung. Die Plattform ist skalierbar. Macht dadurch dein Business skalierbar. Und kann mit dem Wachstum deines Unternehmens problemlos Schritt halten.

🛠️ Definiere die wichtigsten Funktionen und Features

Mach dir also Gedanken über die wichtigsten Funktionen, die deine Webseite direkt zum Start und auch in Zukunft haben soll, bevor du mit der technischen Umsetzung beginnst. Damit legst du den vorläufigen Rahmen für die Gestaltung und die Funktionalitäten fest. Und bist mit einer vorausschauenden Website Planung schon gerüstet für die nächsten Wachstumsschritte in deinem Business.

Überlege, welche möglichen Features für dich wann relevant sind:

Verkaufsfunktionen
  • Onlineshop für Produkte oder Dienstleistungen
  • Rechungs- und Zahlungsabwicklung
  • Mitgliederbereich für zugangsgeschützte Inhalte
Kommunikations- und Buchungsfunktionen
  • Kontaktformular für Kundenanfragen
  • Newsletter-Anbindung für Lead-Generierung
  • Buchungstool für Terminvereinbarungen
  • Social Media Autoposter
Zusätzliche Funktionen
  • Kundenverwaltung
  • Affiliatemarketing System
  • Support Ticketsystem
  • Integration von Freebies und Landingpages zur Lead-Generierung
By the way - was die wenigsten wissen:

Alle oben genannten Funktionen (und noch so einiges mehr) kannst du “nur” mit WordPress nahzu vollständig automatisieren OHNE gefühlt 1 Million weitere komplizierte Zusatztools.

Um dir einen Verkaufsfunnel inkl. E-Mail-Marketing, Onlineshop, Mitgliederbereich, Landingpages, Social Media Anbindung usw. aufzubauen, brauchst du genau EIN EINZIGES Tool – WordPress.

Wenn du wissen willst wie das geht, lass uns gerne sprechen.

🗺️ Konzipiere eine übersichtliche Struktur und Menüführung

Unter Berücksichtigung deines festgelegten Hauptziels sind eine übersichtliche Struktur und klare Menüführung deiner Website entscheidend, um es deinen Besuchern so einfach wie möglich zu machen, die gesuchten Informationen zu finden.

Zu viele Navigationspunkte und Unterpunkte wirken verwirrend und überfordern den Besucher. Halte daher deine Menüstruktur mit maximal 5-7 Hauptpunkten schlank und verständlich.

Kreativität ist toll – aber nicht dort, wo dein Kunde sich dann nicht zurecht findet. Verzichte daher auf fantasievolle Begriffe und wähle klare Bezeichnungen, die deinem Besucher vertraut sind – Über-mich, Leistungen, Blog, Kontakt usw.

Vergiss zudem auch Pflichtpunkte wie Impressum und Datenschutz nicht. Achtung: Beides muss jeweils auf einer eigenen Seite von überall auf deiner Webseite aus mit nur einem Klick erreichbar sein! Denke da auch auf deinen Landingpages dran!

🎨 Gestalte ein ansprechendes Layout und Design

Die Auswahl des richtigen Layouts und ein stimmiges Design sind ebenfalls wichtiger Bestandteil deiner Website Planung. Sie sollten sich an deinen Inhalten, Zielen und der gewünschten visuellen Ausrichtung orientieren, da sie eine entscheidende Rolle für den ersten Eindruck und die Benutzererfahrung spielen.

Klare Empfehlung: Weniger ist oft mehr.

Ein gut durchdachtes und ansprechendes Layout trägt massiv dazu bei, die gewünschte Wirkung zu erzielen und die Besucher effektiv zu leiten:

  • berücksichtige den Inhalt und das Ziel deiner Webseite
  • bevorzuge ein visuell ausgerichtetes Layout bei bildlastigem Inhalt
  • entscheide dich für ein textlastiges Layout bei erklärungsbedürftigen Inhalten
  • vermeide überladene und ablenkende Elemente
  • konzentriere dich auf eine klare und übersichtliche Gestaltung
  • wähle ein Layout, das die Aufmerksamkeit auf das Hauptziel lenkt
  • arbeite mit einem zuverlässigen Theme (so nennt man die Layoutvorlagen in WordPress), das alle notwendigen Funktionen bietet
  • binde dein Logo als dein Marken- und Wiedererkennungszeichen ein

Auch die sorgfältige Auswahl deiner Farben und Schriften sollte nicht vernachlässigt werden.

Es ist wichtig, von Anfang an darüber nachzudenken, wie Farben und Schriften die Botschaft und den Eindruck deiner Webseite beeinflussen.

Die Wahl der Farben sollte darauf abzielen, bestimmte Emotionen und Botschaften zu vermitteln, um die gewünschte Wirkung zu erzielen.

Solltest du bereits über ein Corporate Identity verfügen, beziehe dieses selbstverständlich in die Gestaltung ein. Falls nicht, empfiehlt es sich, die Farbenlehre zu konsultieren, um die Bedeutung verschiedener Farben zu verstehen und sie entsprechend einzusetzen.

Bei der Wahl deiner Schriften ist darauf zu achten, eine klare und angenehme Leseerfahrung für alle Besucher, unabhängig von ihren Sehfähigkeiten oder dem verwendeten Gerät, zu gewährleisten. Bedenke, dass besonders schnörkelige Schreibschriften und sehr kleine Schriftgrößen vor allem auf mobilen Endgeräten schnell zu Unleserlichkeit führen.

🖼️ Erstelle individuelle Inhalte, Texte und Bilder

Die Erstellung deiner Inhalte, sowie die Auswahl von Bildern und anderen Medien, wie Audios und Videos, sind selbstredend entscheidende Schritte für eine erfolgreiche Website Planung.

Dein absolut unverwechselbarstes und einzigartigstes Alleinstellungsmerkmal bist DU selbst mit deiner ureigenen Persönlichkeit. DICH kann niemand kopieren!

Daher empfehlen wir ganz klar, deinen Internetauftritt so persönlich wie möglich zu gestalten. Zeige in jeglicher Hinsicht persönliche Präsenz auf deiner Webseite.

Menschen kaufen von Menschen. Daher wollen deine Kunden DICH kennenlernen.

Versteck dich nicht hinter nichtssagenden Motiven. Verzichte weitestgehend auf austauschbare Stockfotos, die 100-fach auf unzähligen anderen Webseiten genau gleich zu sehen sind.

Verwende stattdessen Bilder von dir selbst. Aus deiner eigenen Arbeit. Aus deinem Leben. So vermittelst du Nahbarkeit, deine ganz persönliche Einzigartigkeit und Authentizität. Und schaffst Sympathie, Vertrauen und Bindung.

Gleiches gilt für deine Texte. Vermeide unverständliches Fachchinesisch, typische Branchenfloskeln und leeres Blabla. Hebe dich mit individuellen Texten ab, die klar und individuell formuliert sind. Die nach DIR klingen und in einer Sprache geschreiben sind, die deine Kunden verstehen.

Bewege dich auf Augenhöhe mit deinen Website Besuchern und vermittle ein Gefühl von:

“Hey, da ist jemand der mich versteht. Da ist ein Mensch wie du und ich. Da hab ich Bock drauf zusammenzuarbeiten.”

📈 Optimiere deine Website für Suchmaschinen

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein wichtiger Aspekt bei der Website Planung und trägt enorm dazu bei, dass deine Homepage von potenziellen Kunden gefunden wird. Es ist wichtig, bereits von vorne herein zu überlegen, welche Suchbegriffe relevant sind und wie du die einzelnen Unterseiten entsprechend ausrichten kannst.

Schritt 1: Relevante Suchbegriffe identifizieren
  • überlege, wonach deine Kunden wirklich suchen
  • analysiere relevante Schlagworte und Phrasen
  • verwende Tools zur Keyword-Recherche für fundierte Entscheidungen

Indem du dich in die Perspektive deiner Kunden versetzt und ihre tatsächlichen Suchgewohnheiten berücksichtigst, kannst du die SEO deiner Webseite gezielt optimieren.

Schritt 2: On-Page-Optimierung
  • integriere relevante Keywords in Titel, Meta-Beschreibungen und Überschriften
  • strukturiere deine Inhalte und nutze aussagekräftige URLs
  • optimiere die Ladezeiten und mobile Darstellung, die ebenfalls Rankingkriterium bei Google und Co. sind

Durch eine strategische On-Page-Optimierung kannst du sicherstellen, dass deine Webseite von Suchmaschinen optimal indexiert und in Suchergebnissen ausgespielt wird.

⚖️ Beachte rechtliche Aspekte

Über rechtliche Vorgaben solltest du dich zwingend ausführlich informieren, BEVOR du deine Homepage online stellst. Um unnötige Probleme und teure Abmahnungen zu vermeiden, gilt es sicherzustellen, dass deine Webseite den gesetzlichen Anforderungen entspricht.

Als gewerblicher Anbieter muss ein Impressum auf deiner Webseite vorhanden sein. Zudem ist eine Datenschutzerklärung erforderlich, die bestimmte Informationen enthält, wie z.B. verwendete Zusatzdienste und Verknüpfungen mit Social Media Kanälen oder Google Analytics.

Im Internet findest du kostenlose Generatoren, die bei der Erstellung von Impressum und Datenschutzerklärung helfen. Dennoch empfehlen wir immer, rechtliche Angelegenheiten gegebenenfalls von einem Anwalt prüfen zu lassen, um auf Nummer Sicher zu gehen, dass alles passt.

Das Bereitstellen von AGBs, Einhalten von Cookie-Richtlinien und die lokale Einbindung von Google Fonts sind weitere wichtige rechtliche Aspekte, die bei der Webite Planung berücksichtigt werden sollten, um eine rechtskonforme Webseite zu gewährleisten.

🔒 Kümmere dich um Sicherheit und Wartung

Neben den rechtlichen Aspekten ist es ebenso wichtig, die Sicherheit deiner Website inkl. aller Daten zu gewährleisten und eine regelmäßige Wartung durchzuführen. Dies beinhaltet die Aktualisierung von WordPress, Themes und Plugins, u.a. um Sicherheitslücken zu schließen und die Webseite vor Hackerangriffen zu schützen.

Die Überlegung, ob eine Firewall oder passwortgeschützte Bereiche erforderlich sind, sowie die Entscheidung, ob die Wartung selbst durchgeführt oder ausgelagert werden soll, sind ebenfalls wichtige Überlegungen, die du bereits bei der Website Planung berücksichtigen solltest.

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📅 Denke an sinnvolle Zeitplanung und Deadlines

Lege dir von Anfang an einen klaren Zeitrahmen fest, wann dein Internetauftritt online gehen soll. Überlege, wie viel Zeit du realistisch für die Umsetzung benötigst.

Erstelle dir eine Roadmap mit sinnvoll aufgebauten Zwischenschritten. Und setze dir haltbare Deadlines damit deine Website Erstellung nicht zur neverending Story wird.

Vermeide dennoch Schnellschüsse und nimm dir ausreichend Zeit, um eine qualitativ hochwertige Webseite auf die Beine zu stellen.

🔎 Fazit und Ausblick

Insgesamt ist es entscheidend, bereits bei der Website Planung die Bedürfnisse deiner Kunden in den Mittelpunkt deiner Überlegungen zu stellen.

Durch eine sorgfältige und vorausschauende Ausrichtung auf die Kundenbedürfnisse stellst du sicher, dass deine Webseite die gewünschten Ziele erreicht.

Bevor du mit der technischen Umsetzung beginnst, ist es wichtig, alle Bereiche deiner Webseite ausführlich zu durchdenken, um unerwartete Ergebnisse oder Probleme zu vermeiden.

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Der Autor

Ich bin Rainer. Als Webtechnik & WordPress Experte nehme ich Online-Unternehmer*innen und Digitalen Nomaden das ganze nervige Webseiten- und Online-Technik-Gedöns ab. Damit sie so wie ich mit ihrem Online-Business ihre Freiheit und ihre Träume verwirklichen können. Ich lebe selbst als Digitaler Nomade meinen Traum an den schönsten Orten der Welt und liebe darüber hinaus als begeisteter Biker die Freiheit der Straße auf dem Motorrad.

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